一些视频网站日（rì）前透露正对网络（luò）电（diàn）影（yǐng）或电视进行收费尝试，要让用户像看（kàn）电影（yǐng）、有线电（diàn）视一样，心（xīn）甘情愿（yuàn）为高品质的内（nèi）容付（fù）费，比如一些“好莱坞大片（piàn）”收费标（biāo）准是单部5~8元。视频收费举（jǔ）措引起较大争（zhēng）议，有视频（pín）网站（zhàn）负责（zé）人说，国内支付不通畅加（jiā）上（shàng）盗版问题，真正能在网（wǎng）上付费看（kàn）电影的用户少得可（kě）怜（lián），只（zhī）有1%收入来（lái）自向用户收费。有专家说，收费模（mó）式是一个（gè）挑战，被用（yòng）户接（jiē）受需要长时间的市（shì）场培育。

　　难点一：支付通（tōng）道不畅 续费率不到（dào）30%

　　近日媒体报（bào）道称，有电视（shì）厂商和视频（pín）网站在业界（jiè）率先联手（shǒu）推行（háng）付费观（guān）看电视或电影。合作方之一的优朋普乐董事长邵以丁称，要让用户像看电影、用有线电视一样，心甘情愿为高（gāo）品（pǐn）质的内容（róng）付费。比如一些“好（hǎo）莱坞（wù）大片（piàn）”，目前（qián）收费标准是单（dān）部5~8元，此外也提供包月和包（bāo）年的形式。

　　实际（jì）上，广电（diàn）、电信以及视频网站一直在（zài）尝试（shì）付费收看（kàn），但并（bìng）不（bú）成功。“我们网站营收的99%仍来源（yuán）于广告，只有1%的收入来自向用户收费（fèi）。”爱奇艺CEO龚宇对本报记者说，付费已经尝试了近两（liǎng）年（nián），但一直没有突破。他总（zǒng）结（jié）说（shuō），收费的第一大障碍是支付，第二大障（zhàng）碍是盗版。

　　他认为，即便部（bù）分用户（hù）愿（yuàn）意（yì）掏钱观（guān）看，但支付还是个头疼的问题。龚宇举例说（shuō），国外付（fù）费影视节目的支付方式通常是包（bāo）月，用户注册（cè）以后从第二个月（yuè）开始自动从银（yín）行卡上扣费。但在（zài）中国，银行跟互联网企（qǐ）业之间没有这种商务（wù）模式（shì），虽（suī）然是包月，但每（měi）个月仍需要用户单独付（fù）费，导（dǎo）致续费率低很多。“国外的续费率总在90%以上，但在国内（nèi），每月经过人工重新在网上做（zuò）一次支付的（de）续费率不到（dào）30%。”他（tā）说。

　　除此之外（wài），国外银行卡在网上收费的流程相（xiàng）当健全，但（dàn）在中国，整个（gè）流程（chéng）都没有建立（lì）起来，加上用户持有各（gè）种不同银行（háng）卡，所以导致银行做网上支付（fù）的综合成本特别（bié）高，太（tài）多人因（yīn）为（wéi）银行（háng）网上支付的（de）问题放弃了，第三方（fāng）支付（fù）方（fāng）式也（yě）绕（rào）不过这些。他说，爱奇艺（yì）的数据显示，有意愿点网上支付（fù）购买会（huì）员服务的用户，其中只（zhī）有不到10%最后支付（fù）成功。

　　难点二：大片4个月（yuè）后才上线 盗版抢走观众

　　推行付费的（de）另（lìng）一大难（nán）点是与盗（dào）版的竞争。记者从一些视频（pín）网站了解（jiě）到，目前收费的内（nèi）容几乎全是电影，中国的电影通常院线上映（yìng）四周以后才放上网站，而好莱（lái）坞的电影（yǐng）通常要四个月以后（hòu）。在这段时间内，这些电影的深度用户基本上都被盗版市场拿走了（le）。

　　龚宇（yǔ）认为，线下的盗版（bǎn）对线上正版的冲击（jī）非常大，一个DVD不到5元（yuán），一个蓝光光盘（pán）约（yuē）15元，无论是（shì）好莱坞电影（yǐng）还是中国（guó）电影，大概院线上映几天之后就可以在街边随便买到，这种状（zhuàng）况在大城市之外的其他中（zhōng）小城市较（jiào）普遍，直（zhí）接冲击了（le）正版（bǎn）电影的线上发行（háng）。

　　不过（guò）业界认为，当前电影市场打击盗版的力度越来（lái）越大。最近三年来，视频网站影视版权的正版化越做越好，从国产（chǎn）影视剧到好莱坞电影和美剧，现在逐渐到日本（běn）的动漫、日韩电视剧等，正（zhèng）版化比（bǐ）例正（zhèng）在扩（kuò）大。这些都（dōu）要（yào）靠政府、法律来解决，并需要长（zhǎng）时间来解决（jué）。只有（yǒu）解（jiě）决好了盗版（bǎn）的（de）问题，推（tuī）行正版（bǎn）付费才有机会（huì）。

　　业（yè）内分析：

　　成本（běn）高收（shōu）费难 视频行业陷入恶性（xìng）循环

　　目（mù）前，视频行业的货币化能（néng）力不（bú）够，一方面广（guǎng）告市场竞争激烈，另一方面很难向用户收费，这也（yě）导致（zhì）网络视频内容源少得可怜，造成各大视频网站的内容高度同质化，用户更不愿意付费，由此（cǐ）形成了恶性循环。

　　行内人士透露（lù），单个网站购买独家热播剧太贵（guì），自己（jǐ）消化不了，就需要分（fèn）销（xiāo）或者是换剧（jù），换剧本质（zhì）也是（shì）做摊销，比如某网站（zhàn）买一部（bù）剧花了两千万元，然后（hòu）跟另外一（yī）个网站去换一（yī）个同档次的剧，那么该（gāi）网站的成本（běn）就变成了一千万元（yuán），这实际上拉（lā）低了成（chéng）本。

　　有专家（jiā）认为，如果互联网企业开始推行收（shōu）费视频服务，相（xiàng）当于给消费（fèi）者打（dǎ）了预防针，收费模式会（huì）被越来越多消费者接（jiē）受（shòu）。但另一些专家（jiā）看（kàn）来，收费模（mó）式也是（shì）一个挑战（zhàn），企业要有心理准备（bèi）。事实上收费模式的建立和完善，是消（xiāo）费者（zhě）一种观念的（de）改变，市（shì）场的培育需要很长一段时间。

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