“社交网(wǎng)络的机(jī)会已经完结,未来社交将(jiāng)会更多的作(zuò)为一种(zhǒng)功能,创业者不应再考虑社(shè)交网络企业”,Facebook投资人罗杰·麦克(kè)奈米如(rú)是说。
社交是一种标配功能
正如罗杰(jié)所(suǒ)言,Facebook最大的价值是它开启了一个新的时代(dài),抓住了互联网未(wèi)来发(fā)展的关键点——社交性!但是(shì),它也同样受制(zhì)于这点,社交并(bìng)不能成(chéng)为一种(zhǒng)独立的模式,因为它仅仅(jǐn)是一(yī)种功能,并非独立(lì)存在的,毕(bì)竟,纯粹的社交类网站在Facebook之后很(hěn)难有超越。
而在中国市场,社交网络在经过开心网、人人网、腾讯朋友的热闹后(hòu)进(jìn)入另一(yī)种发展模式:满(mǎn)足口腹之欲的大众(zhòng)点(diǎn)评、专注消费(fèi)的(de)55BBS、专注汽车领域的汽车之家论坛……层出不穷(qióng)。
这类垂直UGC(用户生成内容)论坛的重要价值就在于“垂(chuí)直”二(èr)字,以汽车之家论坛为例,它有近500万的注册(cè)用户,每日(rì)近300万的UV活跃(yuè)在汽车之家论(lùn)坛上,用户活跃度就依赖(lài)于兴(xìng)趣(qù)点高度(dù)集(jí)中(zhōng)。
拥(yōng)有汽车之家、二手车(chē)之(zhī)家(jiā)的盛拓传媒CEO秦致认为,其(qí)中的关键,除(chú)了平台足够(gòu)大(dà),就在(zài)于精(jīng)准——来(lái)垂直类论坛的用户都很明确自己(jǐ)的需求,这一点极大地降(jiàng)低(dī)了用户流失的风(fēng)险。简单、实用+口碑传播,这可以(yǐ)说是垂直类论坛的核心竞争力之一,以汽车(chē)之(zhī)家论坛为例,从页面设计到网(wǎng)站功能(néng)都是很简(jiǎn)单的,让人很容易(yì)上手;同(tóng)时(shí)可以高效传播信息(xī),这点是非常实(shí)用的;而(ér)另一(yī)方面(miàn),这个通讯平台又自然容易形成一传十、十传百的口碑传播,并且在这个平台上(shàng)使(shǐ)用的人越多越(yuè)具有黏性。
核心价值是用户
垂直UGC社交模式的特点是用户(hù)自生内容,而内容聚合不(bú)会分散,这(zhè)不同(tóng)于宽(kuān)泛意(yì)义上的Facebook类网站。如何(hé)服务(wù)好论(lùn)坛的核心价(jià)值——用户,是这些网站需要思考的问题。
记者获(huò)悉,6月15日(rì)起,汽车之家论坛将(jiāng)对论坛版式、功能等进行(háng)全面改版,对版面(miàn)色彩进行重新(xīn)调配,新增瀑布流的精华阅读方式,及保护用户隐私的“马赛克车牌功能”。秦致表(biǎo)示,“从发帖到回复,不经(jīng)意的小地(dì)方藏着很多惊喜”。而这次汽(qì)车之家论坛的改版更是近几(jǐ)年来汽(qì)车类论(lùn)坛改版最(zuì)大的动(dòng)作。
但是这些只是(shì)基础,现(xiàn)在的垂(chuí)直类论坛就像是一个刚刚打(dǎ)好了地基的庞(páng)大数字城(chéng)堡,衡量未来垂直类论坛的价(jià)值(zhí)不仅要看它(tā)已经做了什么,更要看它还能做些什么。
用户一(yī)旦稳定,随之而来(lái)的延伸(shēn)性(xìng)则不可限(xiàn)量,毕竟,在社(shè)交(jiāo)需求之上(shàng),尊重和自我实现需求(qiú),督促着互联网用(yòng)户不断地上(shàng)传(chuán)内容,寻求更多的被认可,而这些内容,都将(jiāng)集中在他们熟知的、感兴趣的领域,世(shì)界上可能不(bú)会(huì)存在第二个Facebook,但(dàn)垂直社(shè)交领域蕴(yùn)藏着无数个Facebook般的企业价值。
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