蚌埠网站建设在阅读平面设计知识时看到(dào)的文章,自(zì)觉非常有(yǒu)用,所以略作修改分享给大(dà)家,希(xī)望能给(gěi)设计(jì)朋友们一点帮助(zhù),更好的完(wán)成自己的设计(jì)作品。
色彩在(zài)平面(miàn)设计中的(de)地位是毋(wú)庸置(zhì)疑的,色彩与纹(wén)样(yàng)、材料、图案(àn)等(děng)诸因素一样,是(shì)设(shè)计的主要内容之一,它(tā)常常具有先声夺人的(de)力量,能给人(rén)以(yǐ)直(zhí)接(jiē)的感官冲击。具(jù)体到(dào)每一个作(zuò)品中(zhōng),运用(yòng)什么色彩?怎样运(yùn)用(yòng)色彩?这些都(dōu)与时代(dài)的(de)审美趋向分(fèn)不开(kāi)。因此,同一时代的平面设计作品,在(zài)用(yòng)色风格上便会(huì)自觉不自觉地形成(chéng)一(yī)些具有共性的风格特征。
一、什么是平面设(shè)计用色风格
今天所讲(jiǎng)的风格(gé)通用(yòng)与各门艺术类别中,主(zhǔ)要用来指艺术(shù)作品整体呈现出来的审美特征,相(xiàng)当于外来语(yǔ)style。风格是一个(gè)很大(dà)的范畴,可(kě)以细(xì)分为(wéi)个人风格、民族风格、时代风格等。这里探讨的(de)现代平面设计(jì)的用色(sè)风格,就是在借鉴中西方(fāng)先哲们对艺术风格的见(jiàn)解(jiě)和看(kàn)法的基础(chǔ)上提出的,偏重于(yú)一个(gè)整体的范畴,指的是在现代平(píng)面艺术设计作品在色彩运用方面整体上体现出来的一(yī)种形象特征、艺术风尚和审美趣味。
二、现代平面设计色彩运(yùn)用的“自由主义”或“个(gè)性化”风格
在现(xiàn)代(dài)平面(miàn)设计艺术作品中,个性化(huà)的、自由的色彩运用(yòng)随处可见,把我(wǒ)们(men)生活其间的社会装(zhuāng)扮得(dé)五颜六色。我(wǒ)们现在所生(shēng)长(zhǎng)的(de)环境,就是一个色彩审美自由(yóu)、可以全方位(wèi)运(yùn)用、享(xiǎng)受、表达色彩之(zhī)美的时代。这种自由化、个性化的用色(sè)风(fēng)格,既包括色彩选择自由又包括(kuò)色(sè)彩表现自由(yóu)的色彩观。
1.平面设计色彩选择的自由
从今天设计逐渐(jiàn)国际化的趋势来看,最(zuì)新色彩发展趋势(shì)中的模式,将(jiāng)最(zuì)终进入和极大(dà)影响到人们生活的方方面面。设(shè)计师本人在(zài)这场设计(jì)运动中是真(zhēn)正的领导者(zhě),他们(men)自由的寻找(zhǎo)现(xiàn)代社会适当的色彩(cǎi),而且(qiě)从中获取(qǔ)灵感,他们实际上是色彩的塑造和(hé)管理者,使色彩可以(yǐ)吸引或愉悦消费者的眼睛。在这(zhè)个(gè)全球信息沟通非(fēi)常迅(xùn)捷的时代,平面设(shè)计师可以迅速了(le)解和适应最新的色彩趋(qū)势(shì),并做出色彩预报。由(yóu)于色彩选择使(shǐ)用(yòng)的自(zì)由,所以近年(nián)来平面设(shè)计艺术行业发明了(le)许多有创意的和独特的视觉组合(hé),色彩陆续(xù)在(zài)各(gè)种地点“轰炸”公众,从商店到印刷精美杂志(zhì)、报纸、产品手册和户外广(guǎng)告牌,以及无处不在的MTV时尚报告(gào),娱乐频道(dào)与流行网(wǎng)站……而(ér)在作品中自由的色彩(cǎi)表(biǎo)现的(de)结果,是使消费者(zhě)体验到这些色(sè)彩后,比过去更加有理性(xìng),他们希望在(zài)更多产品中看到新的视觉感觉。在很大程度上,公(gōng)众(zhòng)的态度和兴趣,不仅仅通过娱乐和时(shí)尚(shàng)偶像,他们所关心的重要社会问(wèn)题(tí),需(xū)要、希望、恐惧、幻想在自由色彩观的(de)天(tiān)空下不(bú)断(duàn)促进(jìn)最(zuì)新色彩(cǎi)趋势的发展,同(tóng)时设计师为了保持在色彩设计(jì)发展潮流中的领先地位,就必须自主地从纯粹(cuì)心理学和社会学(xué)角度,以及生活方式中的(de)许多方面,寻找刺激色彩趋势发展的因素,这便为(wéi)设(shè)计提供更(gèng)了广阔的空间(jiān)。
2.色(sè)彩表达的自由
创意是一个(gè)设计师的灵魂,没有意念的色彩设计,无异于一具空有漂亮外表的躯壳(ké)。当平面设计走向(xiàng)程(chéng)式化之后,设计的(de)创(chuàng)意和视觉表达就更应具有(yǒu)能(néng)自由(yóu)表现自(zì)己个(gè)性精神的(de)个性化风(fēng)格。创造(zào)新事物,创造者必需超脱于所知,有身(shēn)心的自由。个性(xìng)化(huà)是设计师对设计的个性差异的独到见解,基于(yú)对(duì)传统的(de)理解(jiě)通过视觉传递(dì)的模式,去(qù)无限超越自我,随心所欲的表达。当(dāng)然,我们所说的(de)设计(jì)色彩(cǎi)表达的自由(yóu)并不是对(duì)自由(yóu)的放任,更不是设(shè)计师个人风格(gé)的随意(yì)发挥。对那些喜欢张扬个性(xìng)的设计师来说(shuō),设计师的自由也(yě)许就变成了滥用自由(yóu),纵观我(wǒ)们今天的设(shè)计领(lǐng)域(yù),那些发挥自由(yóu)个性的劣质设(shè)计作(zuò)品(pǐn)成为了我们生活中的(de)垃圾。在设计师(shī)发挥自(zì)由(yóu)创造(zào)力和(hé)想(xiǎng)象力的同时自然也要考虑一(yī)些(xiē)客观因素,如:受众群的特点、需要,乃至政治、民族的(de)差异。“目标受众”是(shì)为消费者、为我们(men)的社会提供(gòng)更(gèng)方便与高品质、高享受的(de)视觉设计作品和设计自由发挥的(de)基本前提。
三、现代平(píng)面设(shè)计色彩运用(yòng)的“简约主义”风格
社会纷繁复(fù)杂(zá),而在现(xiàn)代平面设(shè)计中(zhōng),“简约主义”的设计风格却蔚(wèi)然成(chéng)风。简约主义的平(píng)面设(shè)计作品喜好简单的色彩和简单的搭配,简单的色彩(cǎi)指的是他们(men)大多选用单一的色彩运用(yòng)到设计中,或者选择色环的邻近色中的两到三色进行设计。可口可乐公司的(de)红(hóng)色已(yǐ)经(jīng)是深入人心,雪碧的绿(lǜ)色同样也(yě)相当鲜明。走进(jìn)可口可乐的专营店(diàn),我们看(kàn)到各种(zhǒng)各样的物品都用统一的红色白色进行设计,那种视(shì)觉冲击(jī)力和标志(zhì)性是其他品牌无法(fǎ)比较(jiào)的。为什么现在的标志(zhì)设计都选(xuǎn)择单色(sè)或者比(bǐ)较少的颜色(sè),就是(shì)因为(wéi)简单(dān)、鲜明的颜(yán)色识别度高,而且让人容易产生(shēng)深(shēn)刻的印象(xiàng),方便读者的再次联想。在平面设计作品(pǐn)当中(zhōng),这样的作品有很多,比如波(bō)士顿(dùn)的克拉克·高沃德的信笺设计,设计(jì)者选(xuǎn)用的是绿、紫、品红、橘黄、土(tǔ)黄及(jí)其明度轻微调整的(de)色彩分别(bié)进行设(shè)计。轻松的色彩对比给了画面不太(tài)强烈的对(duì)比,营造了轻松、典雅的视(shì)觉效果,由(yóu)近似色的搭配得(dé)到了更多的搭配方案,供使(shǐ)用者选择。黑利·约翰逊设计公司的(de)设计(jì)师理查·德波顿为马特尔公司(sī)设计了《马特尔公司信笺》,在设计之前考虑到该公司的主要营业内容是播放15秒到(dào)30秒(miǎo)的电视节目(mù)。黑利(lì)·约翰逊这样理解这组设(shè)计作(zuò)品:为了与电视结合更紧密,突出(chū)公司的整体形(xíng)象。理查·德波顿分别(bié)使用了红(hóng)、黄、蓝这电视的三原色进行设计(jì),在(zài)图形上,选用了大部分老观众(zhòng)们都很熟悉的老式电(diàn)视测(cè)试图形设计,采用凹(āo)凸压印的方(fāng)法制作出电视的外轮廓,让标识和地址要(yào)从(cóng)钻孔或压有凸饰(shì)的原孔中投射(shè)出来(lái)。钻孔和凸饰圆孔(kǒng)象(xiàng)征着(zhe)聚(jù)焦,也使(shǐ)人联(lián)想到摄影师是从旧(jiù)式的孔聚焦摄像机中取景(jǐng)拍摄。由设计师兰(lán)妮(nī)·萨姆斯设计的一副环境保护海(hǎi)报中,我(wǒ)们看(kàn)到了这样的色彩,只有黑和白。这张(zhāng)画面复杂精细的海报,正形和负形交织,长36英寸(cùn),宽24英寸,描绘了(le)宾西法尼亚洲各种各(gè)样的动物、植物。设计师兰妮·萨姆斯力求艺术化地展现各种动物的外形和相(xiàng)互关联。在绘制的(de)时候,萨姆斯首先将已(yǐ)经整理出来(lái)的(de)物体外形周围(wéi)顺(shùn)势勾勒(lè)出一(yī)些形状,在形象与形(xíng)象之间用黑色进(jìn)行(háng)填充,同时保留间隙(xì),萨姆斯(sī)仔细地分割树叶、树枝、树(shù)干的(de)边缘以及保留出海报四周(zhōu)剪(jiǎn)切的边缘。形态之间的部分用线条圈(quān)成小块分(fèn)割,以达到(dào)从(cóng)黑(hēi)色看到树(shù)形的正负极(jí)效果。两种效果同时存在,也增添了画面的(de)欣赏程度和情趣。
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